El viernes 17 de abril se realizó el 4° encuentro de “Tertulias de la Complejidad”. Nos encontramos en la Fundación Evolución Sistémica, en el barrio de Villa Devoto, en una noche cálida y agradable.
El tema central del encuentro fue “Facebook” y, en base al mismo, Silvia Hernandez, Clara Ciuffoli, Paula Carri, Nicolas Novoa y Mario Kiektik expusieron frente al público presente sus apreciaciones bajo la coordinación de Jorge Contegni.
El debate se abrió, luego, iniciándose una interesante conversación colectiva.
Aquí publicamos un resumen de las exposiciones de Clara, Silvia y Mario.
Clara Ciuffoli
Su ponencia se denominó “Audiencias participativas: cultura de la convergencia en Facebook” y en ella Clara explicó el funcionamiento del Marketing 2.0 y las novedades que lo caracterizan: la auto segmentación de los usuarios, la manera en que ellos, en tanto nuevos patrocinadores, promueven voluntariamente marcas y celebridades. La publicidad deja de ser una interrupción y comienza a integrarse en los contenidos.
Junto a estas cuestiones mencionó la dupla viejos medio vs nuevos medios y mostró cómo los primeros (diarios, bibliotecas) se incorporan al mundo digital integrándose a un constante proceso de convergencia.
CV: Clara es jefa del área de Productos web y Marketing online de la Revistas Énfasis. Fue responsable del desarrollo del sitio web de la Biblioteca Nacional de Maestros, publicadora de Clarin.com. Participó en proyectos ligados a la comunicación y la cultura en FM La Tribu y Fm Radio Cultura.
Desde 2003 es Ayudante de la materia Introducción a la Informática, la Telemática y el procesamiento de datos, en la cátedra de Alejandro Piscitelli. Es tesista de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación (UBA).
Sus áreas de interés son usos sociales y educativos de las nuevas tecnologías, diseño web, usabilidad, marketing 2.0 y arte digital. También tiene otros vicios como la buena comida y el tango.
Silvia Hernández
Silvia se pregunta: ¿Qué hay en las formas de hacer política actuales que habilitan fenómenos como las campañas electorales a través de los sitios de redes sociales?
Desde lo discursivo ya no se apela a los votantes o ciudadanos sino a un sujeto que se construye como vecino, usuario o consumidor. Gente “normal” que se caracteriza, principalmente, por la ausencia de afiliación política.
Los candidatos en la red generan sensación de inmediatez, espontaneidad, cotidianeidad, una interacción más personalizada y cercana. Por ello la presencia en Facebook, en tanto plataforma de red social más popular, resulta imprescindible para la “nueva política”.
CV: Silvia es docente adjunta de la materia Comunicación y Sociedad de la Información en la Universidad Nacional de Tres de Febrero. Posee una Licenciatura en Artes Electrónicas y en Comunicación Social con orientación en Procesos Educativos.
Se desempeñó como capacitadora docente en el área de educación y nuevas tecnologías para Ministerio de Educación de la Nación. Trabajó en la elaboración y redacción de un curso a distancia de capacitación docente en Educación en Medios de Comunicación para la Editorial Educap. Desde el 2006 es co-ayudante de la materia Teorías Y Prácticas de la Comunicación III, en la cátedra de Sergio Caletti.
Mario Lucas Kiektik
En su exposición denominada “Facebook es el masaje”, Mario mostró al público presente un video en el cual se podía observar el movimiento emergente de una bandada de pájaros. Y luego comparó ese fenómeno con el comportamiento de los usuarios de Facebook.
En ambos casos se siguen tres reglas de sincronización: seguir al de adelante (seguir al recomendador), girar con quien está a la par (los amigos), mantenerse entre una distancia mínima y máxima (mostrar a nuestra pareja u ocultarse de alguien).
Y tanto en Facebook como dentro de la bandada “Volar es hacer”, más que lo que decimos u opinamos tiene valor lo que hacemos y qué lugar ocupamos. Somos la piel de Facebook, es la ciudad eléctrica que habitamos y a la cual le interesa existir mediante la convergencia.
CV: Nació en la ciudad de Ushuaia, Argentina, en 1965. Ingresó a la Facultad de Medicina de la Universidad de Buenos Aires en 1982 y se recibió de médico en 1989. Fue durante las noches como residente de guardia cuando empezó a interesarse realmente en la relación entre las tecnologías y la mente.
Su obsesión por las interfases y los media hizo que hiciera una segunda carrera universitaria (Ciencias de la Comunicación) en la Universidad de Buenos Aires también, donde su tesina (1996) intentaba relacionar la teoría del caos, desde la perspectiva del Instituto Santa Fe (Prygogine), con la evolución de los contenidos en Internet. En 1994 obtuvo su título de especialista en psiquiatría y sus certificados de orientación sistémica.
Actualmente, además de asistir a sus consultantes, se dedica a la docencia universitaria: en la UNTREF (Universidad de Tres de Febrero), FLACSO, EDUC.AR y en la cátedra de Alejandro Piscitelli en la Universidad de Buenos Aires, donde se enseña y aprende sobre el contacto cultura y maquinas inteligentes.
También expusieron en el encuentro:
Nicolás Novoa
Licenciado en Psicología, Universidad de Belgrano. Posgrado en Psicoanálisis, Mayéutica I.P.Estudios en Ciencias Políticas, USAL y Relaciones Públicas, UADE. Certificado en Dinámica Espiral, NVCC. Es consultor en desarrollo organizacional, capacitador en modelos integrales y teorías de la complejidad y representante en Argentina de Cognoscible Technologies.
Su multifacético recorrido profesional a través de diversos ámbitos como la electrónica, el análisis de sistemas, la industria gráfica, la programación y las neurociencias lo ha llevado a formar e integrar distintos equipos transdisciplinarios de investigación científica y ha obtenido, recientemente, el Premio Nacional Argentino de Ciencias en innovación tecnológica, Innovar 2007 (Primer premio “Pangea”, Nanotecnología Aplicada).
Paula Carri
Hace investigación y producción periodística. Desde diciembre de 2007 escribe la columna “La Aldea Blogal”, en el suple Las12, del diario Página12, donde escribe sobre lo relacionado a internet y los fenómenos que se suceden en torno a ella.
Colabora en el medio desde 1993. Realizó la investigación periodística del best seller argentino “Pizza con Champán”, de Sylvina Walger. Escribió con Albertina Carri el guión de su primer film, No quiero volver a casa.
Más fotografías del cuarto encuentro de “Tertulias de la Complejidad” en Flickr
